La pubblicazione, edita da Monti, giunge a venti anni nel 2009 dall'avvio del "Servizio di promozione per il sostegno economico alla Chiesa cattolica della Conferenza episcopale italiana". Un'occasione dunque di bilancio e riflessione. Partendo dalla ricostruzione storico-politico-sociale, che ha segnato l'evoluzione dei rapporti tra Chiesa cattolica e Stato italiano, alla definizione degli indirizzi teologico-pastorali che hanno guidato le scelte comunicative del Servizio, il volume approda ad un'originale analisi dei contenuti degli spot 8xmille, in relazione ai valori trasmessi e premiati di fatto dal consenso espresso dal grande pubblico. Oltre 12 mila i dati raccolti, in una novantina di spot pubblicitari. Il quadro che esce è denso di informazioni, suggestioni e prospettive di una Chiesa che accetta la sfida di coniugare l'annuncio evangelico ai cambiamenti sociali e alla comunicazione moderna. Un viaggio stimolante e ricco di scoperte per il lettore. Le autrici, una laica ed una religiosa - Simonetta Blasi, un passato da pubblicitaria, docente alla Pontificia Università Salesiana e alla Lumsa; Marie Gannon, esperta di statistica e metodologia della ricerca, già docente alla Pontificia Università salesiana e all'Auxilium - hanno lavorato insieme con passione a quest'opera originale volta a documentare l'opera sociale della Chiesa, "in grado di proporre messaggi carichi di valori costruttivi con coerenza d'intenti e potenza di mezzi".